صورة من unsplash

تتطلب نمطيّاً معظمُ مواقع المسرح المتحرك مساحةً كبيرةً تتموضع في مواقع رئيسية. وهذا يجعل العقارات التي يتمّ استئجارُها لتغدو هذه المسارح ذاتَ تكلفةٍ عالية للإيجار والصيانة.

عادةً ما تكون المسارح عبارة عن مساحات مُخصَّصة وملائمة للطلب تحتاج أيضًا استثمارًا كبيرًا في بنائها وصيانتها ممّا يستلزم دفع ثمن ذلك بالكامل.

صورة من pixabay

نظرًا للتكاليف المرتبطة بالعقارات، فإن معظم المسارح لا تقع بالقرب من المنافسين وبالتالي تمتلكُ احتكارًا محليًا.

تعمل المسارح في سوق احتكارية حيث يكون الجمهور أسيرًا، مما يسمح لها بفرض رسوم أعلى من السوق التنافسية. ومع ذلك، فإن المسرح لا يحتفظ بجميع الإيرادات من مبيعات التذاكر. في المتوسط، خلال الأسابيع القليلة الأولى التي يتم فيها عرض الفيلم في السينما، سيذهب 70% من الإيرادات إلى المُوزِّع/الاستوديو و30% ستحتفظ بها دار السينما. وهذا يعني أنه بالنسبة للمسارح، فإن الجزء الأكبر من إيراداتها يأتي من الامتيازات والحقوق الممنوحة، مثل بيع الفشار والصودا.

صورة من pixabay

تسعى دور السينما جاهدة لتوفير تجربة متميزة لعملائها، ويشمل ذلك مقاعد مريحة، وأنظمة صوتية حديثة، وشاشات عالية الجودة.

إن تشغيل دور السينما أمر مكلف، مع ارتفاع فواتير تكييف الهواء، وتكاليف التنظيف، والتحديثات التكنولوجية المستمرة. تحتاج المسارح إلى ترقية تقنياتها باستمرار لمواكبة أحدث التطورات في الصناعة مثل العرض الرقمي، ثلاثي الأبعاد، IMAX، والصوت المحيطي.

تتطلب هذه الترقياتُ استثماراتٍ ضخمةً وهي ضرورية لبقاء المسرح. بالإضافة إلى ذلك، تشغل المباني نفسُها مساحةً كبيرة، وغالبًا ما توجد في مناطقَ ذات طلب مرتفع، مما يعني ارتفاعَ الإيجار.

إن الجمع بين هذه النفقات يجعل من الضروري لدور السينما الحفاظ على هوامش ربح عالية من الامتيازات والحقوق الممنوحة.

صورة من pixabay

غالبًا ما لا يكون رفع أسعار التذاكر هو الحل الأفضل لدور السينما، لأنه إذا تمّ رفعُ أسعار التذاكر، فقد تفقد العملاءَ قبل أن يدخلوا الأبواب ويصبحوا جمهورًا أسيرًا.

يذهب 70% من الزيادة في سعر التذاكر إلى الاستوديوهات في الأسابيع الأولى. ولذلك، تعتمد دور السينما للبقاء على هوامش ربح عالية من الامتيازات والحقوق الممنوحة، حيث يبلغ هامش الربح الإجمالي 4.3%.

صورة من pixabay

يتغير هذا الأمرُ مع مرور الوقت، ولكن بحلول الوقت الذي يتمكن فيه المسرح من الاحتفاظ بمعظم الأموال، يكون عددُ الجمهور قد تقلّص. وهذا يعني أن الجزء الأكبر من إيرادات مبيعات تذاكر السينما يذهب إلى الاستوديوهات والموزعين، مما يترك للمسرح نسبة صغيرة نسبيًا من الإيرادات. هذه ممارسة شائعة في صناعة السينما، حيث يرغب الموزعون والاستوديوهات في استرداد استثماراتهم في أسرع وقت ممكن، بينما تحتاج المسارح إلى الحفاظ على عملياتها وتحقيق الربح.

صورة من pixabay

غالبًا ما تبيع دور السينما الوجباتِ الخفيفةَ والمشروباتِ المتميزةَ، مثل الفشار الفاخر، والحلويات الخاصة، والمشروبات الغازية المتميزة، والتي تكون أسعارها أعلى من الوجبات الخفيفة التقليدية.

وللحفاظ على هوامش الربح العالية اللازمة للعمل، يكون سعر الوجبة الخفيفة أعلى بكثير ممّا يمكن بيعه بالتجزئة في مكان آخر.